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| Benetton Flagship- Londres |
Quando se pensa em um projeto de loja, uma das questões mais
importantes é: qual a cor ideal para as paredes? Que efeitos produzirão no design e nas sensações dos consumidores? Este é o tema desta postagem.
Um projeto de loja deve ser
pensado não apenas com a loja vazia, sem considerar o Visual Merchandising; ao contrário, é importante prever que as coleções chegarão e em
cada estação tudo muda: as cores mudam, as texturas mudam, as tendências mudam
nesta dinâmica agitada da moda.
Existem inúmeros estudos sobre a influência das cores em
nosso estado emocional e as marcas se apoiam nestes dados para escolher qual,
ou quais cores farão parte de sua identidade visual, pois elas lembrarão vigor,
alegria, melancolia, poder; remetem ainda ao conceito de sustentabilidade, de luxo etc.
Então, apostar na neutralidade é a melhor saída. Fundo neutro
realça os produtos e não confunde o olhar do consumidor, além de deixar uma
impressão de amplitude no ambiente. Mas tons neutros não significam monotonia. Revestimentos na mesma tonalidade com diferentes texturas proporcionam efeitos surpreendentes se iluminados adequadamente.
As cores devem
ficar pontuados em detalhes, como poltronas, atrás do caixa, nas portas (ou
cortinas) dos provadores, principalmente se a logomarca tiver uma cor
específica. Ela deverá estar presente nestes detalhes, assim haverá uma identificação
rápida, entre a marca e a loja.
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| Paul Smith-Berlim |
Branco, tons de cinza que lembrem cimento, um bege suave dão
super certo e por serem neutros aceitam bem detalhes de metal, madeira, tijolos
aparentes, e como já falamos, as cores fortes em detalhes. Estes tons estão
em alta ultimamente bem como o design mais
clean, deixando os produtos ocuparem o lugar de protagonistas no espaço.
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| Muse Store- França |
Uma dica importante: a cor do teto. Cores escuras dão a
impressão de que o ambiente é mais baixo, cores claras produzem o efeito
contrário. Então vale observar o tamanho da área e a altura do pé-direito e definir qual o tom produzirá o efeito desejado.
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| Loja Gasperina- Espanha |
A marca Sueca BOLD, tem sua identidade visual baseada no amarelo que está presente nas embalagens, cartões, etiquetas e logomarca. Observe como esta cor se faz presente na fachada e no interior da loja cercada por tons neutros no piso e paredes, criando um equilíbrio perfeito.
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| Bold Store-Suécia |
Escolha sua cor, brinque com ela. Ela falará muito com seu público-alvo!
Créditos das Imagens
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